234+1 找到文化赋能农业产业振兴的支点 —— 记广东省乡村振兴文化服务产业园
本文转自：中国日报网
234 ， 是广东省省级现代农业产业园的数量；1 ， 指的是广东省在全国首创的功能性产业园——广东省乡村振兴文化服务产业园 。 2020年11月 ， 它肩负着文化赋能、品牌强农的使命而诞生 。
现代农业产业园是广东农业的旗舰队 。 2018年以来 ， 广东省委、省政府高度重视 ， 把现代农业产业园建设作为实施乡村振兴战略的“牛鼻子” 。 广东省农业农村厅坚决贯彻落实省委、省政府的决策部署 ， 大力推进现代农业产业园建设 。 目前 ， 已建设18个国家级、235个省级、73个市级现代农业产业园 ， 形成了国家、省、市三级梯次发展格局 ， 实现了主要农业县、主导产业与主要特色品种“三个全覆盖” ， 是农业生产的精锐所在 。 除了几家非生产性产业园之外 ， 文化服务产业园的服务对象 ， 从1∶160 ， 扩大到1∶234 。
绝大多数的现代农业产业园 ， 都以生产性为主 。 以农业经济的运行模式 ， 是“种了养了再卖掉” ， 相应地 ， 产业园主体的市场洞察力和品牌辨识度都是弱项 。
那么 ， 谁来帮助农业产业园将农产品卖出去？
广东省委、省政府在创建农业产业园的过程中 ， 加大政策支持力度 ， 创新建设管理机制 ， 广东省农业农村厅大胆设想、积极推动 ， 在100多家生产性产业园陆续成立两年之后 ， 曾经考虑设立“品牌服务产业园” ， 以帮助农产品打品牌卖好价 ， 务求实效的指向非常明确 。 而后来确定以“文化服务产业园”为名 ， 则显示了更长远的眼光与更大的格局 。
不久前 ， 六部门联合出台《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》 ， 指出文化产业赋能乡村人文资源和自然资源保护利用 ， 促进一二三产业融合发展 ， 为全面推进乡村振兴作出积极贡献 。
在广东现代农业产业园集群中 ， 文化服务产业园相当于“园中园” ， 是大脑 ， 是机制 ， 也是组织者 。 以“产业园”服务“产业园” ， 以“1”为圆心向“234”辐射 ， 这是广东农业从顶层自上而下的一次创新尝试 。
经过500多天的运营 ， 文化服务产业园也交出了自己的答卷：成立全国首个现代农业产业园公共文化服务平台；创建首个农业VR影院 ， 建立农业产业园专题VR矩阵；打造全国首个农业农村元宇宙虚拟人物；开创百千田头直播 ， 推进建设农产品直播第一县；挖掘首个“市场驻村”新模式 ， 服务提升遂溪圣女果“亿元村”；创新推出荔枝、丝苗米、化橘红等农产品慢直播 ， 累计直播破1万小时纪录；联动品牌、电商企业开创“品牌助农”新模式 ， 解决农产品销售难题 ， 单次销售柑橘10万斤； 探索农产品预售、定制、众筹、拍卖、认养、跨界联名、文创组合等新型销售模式 ， 延长农产品销售周期；推出田头音乐会、稻田走秀、农产品主题说唱等新兴文化传播方式 ， 挖掘农产品文化内涵 ……
一手连着农民 ， 一手牵着消费者 。 如果说“234”生产出来的是产品 ， 那么“1”带出来的就是市场 。
2022年1月 ， 省委领导深入考察文化服务产业园之后指出 ， 文化服务产业园要形成多主体参与、多要素发力、多业态打造、多模式推进、多利益链接的融合发展新格局 ， 打造赋能三产融合的“主阵地” 。 广东省农业农村厅厅长顾幸伟表示 ， 文化服务产业园要素资源聚集是重点 ， 要成为乡村振兴成果展示的窗口 。
在广东省委、省政府的大力推动下 ， 一批“粤字号”农业知名品牌 ， 以品牌带动产业升级和农民致富 。 据统计 ， 截至2021年底 ， 产业园产品品牌（含企业自有品牌）达到6374个 ， 其中：新增公共品牌189个、新增企业品牌1121个 ， 广东荔枝、梅州柚、徐闻菠萝、广东丝苗米、英德红茶、新会陈皮、翁源兰花等一批省级区域公用品牌名气响亮 。
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